Fox busca ganar terreno en el negocio del streaming gratuito con la compra de Roku por 22 mil millones de dólares, una operación que le permitirá ampliar su presencia en los televisores conectados a internet y obtener más ingresos por publicidad.
La adquisición reúne a Tubi , servicio gratuito de Fox, con The Roku Channel, otra plataforma que ofrece películas, series y canales de televisión sin cobro mensualidades.
rel="nofollow"A diferencia de Netflix o Disney+, donde los usuarios pagan una suscripción para acceder a sus contenidos, estos servicios funcionan de manera similar a la televisión abierta: permiten ver programas gratis a cambio de mostrar anuncios .
En México existen opciones como Tubi, Pluto TV, Canela.TV y la versión gratuita de ViX. También está Samsung TV Plus, disponible en dispositivos compatibles de esa marca.
Algunas aplicaciones permiten elegir una película o serie para verla en cualquier momento, mientras otras ofrecen canales con programación continua . Para utilizarlas basta con tener acceso a internet y un dispositivo compatible, sin necesidad de contratar una mensualidad.
Este modelo se diferencia del
streaming tradicional porque obtiene ingresos principalmente de las empresas que
pagan por anunciar sus productos, en lugar de depender de las cuotas de los espectadores. Netflix y Disney+ también han incorporado publicidad en algunos de sus aviones, pero estos requieren una
suscripción.
Fox amplía su negocio
Radamés Camargo, analista independiente de telecomunicaciones y mercados digitales, explicó que la compra permitirá a Fox fortalecer su posición en una industria donde las empresas buscan nuevas fuentes de ingresos.
«Lo que están buscando es consolidarse y fortalecerse. Ahora tendríamos un jugador verticalmente integrado, porque no solamente obtiene los contenidos, sino que ahora va a tener un dispositivo por el cual poder dar a conocer esos contenidos», señaló a El Sol de México.
Roku no solo ofrece contenidos gratuitos. También desarrolla sistemas para televisores inteligentes y dispositivos desde los cuales se puede acceder a aplicaciones como Netflix, Disney+ y YouTube.
Esto permite a Fox participar en el negocio publicitario incluso cuando los usuarios eligen contenidos de otras compañías, ya que Roku comercializa espacios publicitarios dentro de su plataforma.
Roku tiene presencia en alrededor de 100 millones de hogares en todo el mundo, de acuerdo con Reuters / Foto: AFP
Camargo explicó que la adquisición incluye el acceso a dispositivos, sistemas operativos, información sobre las audiencias y herramientas para vender anuncios.
«Es el sistema operativo, es el dispositivo, es el alcance, son las métricas de usuarios, los datos de las audiencias y el acceso al mercado publicitario. Es toda una cadena que antes no tenía integrada», afirmó.
El especialista consideró que la combinación de Tubi y The Roku Channel puede colocar a Fox entre los principales participantes del mercado de streaming gratuito financiado con publicidad, aunque todavía está lejos del alcance global de Netflix o Disney.
Publicidad gana espacio en México
El negocio de las plataformas gratuitas también encuentra oportunidades en México, donde un estudio de Roku y Fuse Insights señala que el 96 por ciento de las personas encuestadas que ven televisión por streaming consumen contenido con anuncios.
La investigación estima que 51 millones de personas adultas con acceso a internet utilizan servicios de televisión por streaming en el país, aunque esto no significa que todas consuman plataformas exclusivamente gratuitas.
El crecimiento de la publicidad también se refleja en los resultados de Roku. Durante el tercer trimestre de 2026, sus ingresos por anuncios aumentaron 23 por ciento anual, hasta alcanzar 727 millones de dólares.
Sin embargo, este crecimiento no significa que el streaming gratuito sea más rentable que Netflix o Disney+, debido a que las compañías tienen distintos modelos de negocio y estructuras de costos.
Mientras Netflix obtiene ingresos por suscripciones y publicidad, Roku también gana dinero mediante la distribución de aplicaciones y acuerdos comerciales con otras plataformas.
Para Fox, el atractivo de la adquisición está en combinar sus contenidos deportivos , noticiosos y de entretenimiento con el acceso a televisores y herramientas publicitarias de Roku.
Camargo señaló que esta integración permitirá a la empresa fortalecer su posición en el mercado, aunque el desafío será convertir ese mayor alcance en ganancias.
Con información de Sol de México
