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Páganos una parte justa por todos los ‘me gusta’ que ganamos, exijen influencers

Las superestrellas influyentes Charli y Dixie D’Amelio en un evento en el Madison Square Garden de Nueva York. Fotografía: Andrew H Walker / Rex / Shutterstock

Un modelo anterior lanzó un sitio web para ayudar a los creativos en línea a comparar acuerdos con marcas para evitar la explotación.

El apoyo público a los derechos de los trabajadores y la igualdad salarial puede estar creciendo, pero al menos un grupo se siente excluido: los profesionales de la Generación Z en el campo moderno y comparativamente nebuloso de la creación e influencia de contenido en línea.

Es una situación que Lindsey Lee Lugrin, una ex modelo con un título en finanzas, planea cambiar con alguna organización colectiva. Ha lanzado un sitio de promoción, acertadamente titulado F *** You Pay Me, en el que los influencers revisan y comparan acuerdos con marcas, escalas de pago y cómo es trabajar con ellos.

Lugrin, de 31 años, dijo: “Todos los autónomos creativos tienen el mismo problema: sientes que estás mirando en una caja negra cuando aceptas un nuevo cliente o un proyecto. No hay reglas, no hay transparencia, hablar de salario o salario es tabú, y hay un elemento de miedo de que si no dices que sí puedes perder la oportunidad ”.

Según algunas estimaciones, la economía de influencia ha crecido de $ 1.7 mil millones (£ 1.24 mil millones) en 2016 a un estimado de $ 13.8 mil millones (£ 10 mil millones) este año. Según un análisis del año pasado realizado por la firma de mercado de influencers Klear , los creadores masculinos ganaron un promedio de 476 dólares por cada publicación y las mujeres 348 dólares.

Pero hay dolores de crecimiento, con estrellas de la noche a la mañana en Instagram o TikTok preguntándose por qué se les paga una fracción de la influencia que reciben las superestrellas como las hermanas D’Amelio, Dixie y Charli, mientras que sitios como Brands Behaving Badly , We Don’t Work for Free y Influencer Pay Gap afirman que se están explotando muchos influyentes de nivel medio o micro.

“El marketing de influencia ha pasado de ser un complemento periférico a ser fundamental en la forma en que las marcas llegan a los consumidores”, dice la gurú del marketing de redes sociales y ex “madre influyente” de alto alcance Stacy DeBroff, directora ejecutiva de Influence Central . Al mismo tiempo, existe una brecha cada vez mayor entre las expectativas de pago de los influencers y las marcas.

“Los influencers perciben que las marcas están llenas de dinero después de reducir el gasto en marketing durante Covid, se sienten sobrecargadas de trabajo e infravaloradas, y se les debería pagar más. Pero las marcas no han aflojado sus gastos y solo están dispuestas a pagar más por personas influyentes de alto nivel “.

Además, las marcas les piden a los influencers que hagan más, incluidos lanzamientos de productos con guión y nuevas grabaciones, mientras compiten con millones de recién llegados que pueden estar dispuestos a trabajar gratis porque están tratando de construir su perfil.

“Es una jungla ahí afuera porque puedes convertirte de la noche a la mañana en una estrella de TikTok, Instagram o Twitch con un video viral”, dice DeBroff, señalando que muchos influencers comparten lo máximo que se les paga, lo que potencialmente distorsiona el mercado. “No quieren admitir que hicieron algo barato por una marca que realmente no vale la pena”, dice.

La situación está creando malestar, lo que ha llevado a personas influyentes como Lugrin, ganadora del concurso de Instagram #CastMeMarc 2015, a ser el rostro de Marc by Marc Jacobs, por el que le pagaron 1.000 dólares, a recurrir a la organización colectiva.

“La gente confía en nosotros y no se puede convertir en mercancía la confianza”, dice Lugrin, al tiempo que reconoce que “es difícil ponerle precio a alguien que no proviene de los medios tradicionales”.

Es un problema que muchos agentes, abogados, sindicatos como Sag-Aftra (la Federación Estadounidense de Artistas de Radio y Televisión) y empresas de marketing están intentando resolver. Incluso los desafíos de baile de TikTok de 15 segundos pueden tardar meses en negociarse, solo para desmoronarse.

Al mismo tiempo, los influencers dicen que sus demandas están justificadas, dado que las marcas les piden más en términos de licencias más extensas, derechos de propiedad o para trasladar la publicación a publicidad paga.

“No tienen ningún problema en gastar enormes cantidades en mega-influencers o celebridades, pero cuando se trata de micro-influencers o de nivel medio, son realmente reticentes”, dice DeBroff.

Para Lugrin, quien el año pasado escribió en su blog que FYPM ” nació de la rabia” y se describió a sí misma como “solo una niña en un mundo corporativo dominado por hombres que intenta vestirse para el trabajo sin ser demasiado fría, demasiado linda, no lo suficientemente lindo o matando mis pies ”, la batalla apenas está comenzando.

Ser modelo de Marc Jacobs fue “increíblemente emocionante y cambió mi vida”, dice. Pero eso fue entonces y esto es ahora. “En ese momento, la gente buscaba en las marcas lo que era genial. Pero no es así hoy. Las tornas han cambiado, la gente busca personas influyentes y el precio debe reflejar eso “.

Por The Guardian

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